La costruzione della Brand Identity
Quando lavoriamo al design di un logo, così come alla creazione o ristrutturazione di un sito web, della sua usabilità e dei suoi contenuti, inevitabilmente, contribuiamo alla definizione di una brand identity, cioè di un sentimento, una “difference” che permette ad un marchio di acquisire riconoscibilità sul piano emotivo, ancor prima che puramente oggettivo.
In poche parole, facciamo branding.
Grazie ad un’accurata e selettiva attività di branding, un marchio acquisisce un carattere, un colore ed un calore, in grado di rendere i propri prodotti unici in mezzo a simili, e per questo percepiti come esclusivi e preferibili rispetto ad altri. Conseguenza di ciò è che ogni nostro prodotto punti ad essere unico, personalizzato e riconoscibile, come unica, personale e riconoscibile è l’identità di ogni nostro cliente.
Brand awareness
Dal packaging, al naming, passando per il logo design e per la creazione di un sito web, ma anche da pratiche concettuali come la definizione di una mission, dei valori fondativi e dalla tutela della propria reputazione (reputation), si tratta sempre di operazioni relative al branding.
Il branding è ogni punto di contatto con cui il cliente si interfaccia durante l’intero arco di vita di un’azienda.
Il primo passo consiste nello studiare sia i punti di forza che i punti deboli di un’attività per sviluppare una consapevolezza aziendale sugli obiettivi e i valori dei servizi e prodotti offerti. Parallelamente si inizierà a svolgere un’analisi accurata sulle caratteristiche e i bisogni dei propri clienti effettivi e potenziali.
Solo grazie a questa fase preliminare sarà possibile impostare uno storytelling efficace, che garantistica un impatto immediatamente positivo e coinvolgente sui diversi target di pubblico individuati. Fare branding awareness significa sviluppare una comunicazione volta ad imprimere nelle menti del proprio pubblico un’identità aziendale ben definita e inconfondibile.
Brand positioning
Consiste nell’accrescere e mantenere, durante tutto il ciclo di vita aziendale, un posizionamento distintivo e apprezzato nella mente dei clienti.
Un brand dalla forte impronta e dai valori chiari e delineati è in grado di crearsi una schiera di appassionati fidelizzati che si riconoscono come un gruppo di simili e si fanno inconsapevolmente promoter spontanei dell’attività.
Il mondo cambia e si evolve, allo stesso modo i clienti e i loro bisogni. Adeguarsi alle richieste del proprio pubblico è la prima regola per attestare la propria attività ad un buon livello di brand positioning, la posizione che un brand occupa nella mente del consumatore rispetto alla concorrenza.
Ci occupiamo anche di rebranding, nel caso il tuo brand fosse già presente sul mercato ma necessiti di essere rinnovato per diventare più attraente e competitivo.